Pure Blush, peça de vídeo que sorgeix de la col·laboració entre Rubén Grilo i Dan Walwin, mostra el dia a dia d'un ramat de vaques en la granja de la família de Grilo, situada a l'interior de la muntanya gallega de Lugo.

Una cambra modificada per a capturar exclusivament llum ambiental ultraviolada, revela una realitat que d'una altra manera seria invisible per a l'ull humà. El resultat és una imatge d'un distintiu color porpra que evoca irremeiablement a Lila, la icònica vaca de Milka. L'imaginari asèptic de la marca de xocolata sucumbeix així al detall del que apareix enfront de la cambra, en un exercici radical de materialització.

Lila apareix per primera vegada en 1973, el mateix any en què diversos membres de la família van emigrar a Suïssa, obligant a desfer-se temporalment de la ramaderia. Aquest fet assenyala el canvi d'un model de subsistència a un altre més industrial, tal com confirma la introducció posterior de races productives com la Simmental, la mateixa en la qual s'inspira la mascota de Milka, i que encara és present en l'explotació. Malgrat això, la peça no és un dispositiu identitari ni un acostament nostàlgic a la història familiar, sinó una operació d'estranyament a través de la cambra guiada per Walwin. Una defensa de l'alienació d'allò que ens és proper com una manera de mirar el món.